Julie Wainwright è tornata con una nuova impresa

Julie Wainwright, fondatrice ed ex CEO della società di spedizioni online di lusso quotata in borsa The RealReal, è tornata con una nuova startup.

Chiamata Ahara, l'azienda con sede a Los Angeles si descrive come un'azienda di nutrizione personalizzata che fornisce consigli ai propri clienti dopo aver compilato un questionario sulla salute che chiede loro informazioni sulla loro dieta e storia sanitaria, nonché sulla loro età e posizione, dopo di che possono fare una serie di test a domicilio per genetici, epigenetici e biomarcatori.

Secondo Ahara, ad esempio, i suoi test possono dire all’azienda quanto efficacemente qualcuno sta metabolizzando nutrienti specifici; quanto sono sane le sue cellule; e che verifica i livelli ematici di un individuo per nutrienti chiave come la vitamina D e gli Omega 3.

Wainwright non è un'esperta di benessere, ma dopo aver lasciato The RealReal lo scorso giugno dopo aver gestito l'azienda per 11 anni, ha collaborato con la famosa medico-nutrizionista Melina Jampolis come co-fondatrice. Jampolis è anche il medico capo dell'organizzazione. In effetti, in un tranquillo comunicato stampa pubblicato ieri, il duo - che conta già una mezza dozzina di altri dipendenti sul loro sito - incluso un performance marketer - afferma di aver contribuito a un round da 10,25 milioni di dollari guidato da Greycroft, con la partecipazione di Headline , SHAKTI e l'imprenditore Sandy Sholl.

Ahara è attualmente in versione beta e, secondo la propria letteratura, utilizzerà un modello freemium che offre vantaggi speciali ai membri "premium".

Che l'operazione sembri richiedere molte meno risorse di The RealReal non sorprende. Wainwright, che in precedenza era a capo della società Pets.com dell'era dot.com, proviene da un'attività amata dai suoi clienti ma altamente impegnativa dal punto di vista dei margini.

In una conversazione della scorsa settimana con l'investitore Ian Sigalow di Greycroft - l'azienda è stata anche uno dei primi sostenitori di The RealReal - ha offerto le sue teorie sul perché The RealReal vanta una capitalizzazione di mercato di soli 170 milioni di dollari dopo aver raggiunto una capitalizzazione di mercato di 2,39 miliardi di dollari il giorno della sua IPO tre anni fa.

Sebbene The RealReal fosse "davvero una buona idea", creando un mercato di beni di lusso di seconda mano molto più vivace, la "sfida con questo modello è che richiede molto capitale. Lo stoccaggio degli indumenti è costoso. Il modo in cui si procurano in questo modo in guanti bianchi è costoso." Wainwright "ha realizzato davvero bene la propria visione, ma guidare una macchina redditizia e ridurne i costi è semplicemente molto difficile da gestire in quel settore perché si tratta fondamentalmente di pezzi unici e unici di prodotti di moda, e tutti devono essere classificato. È un business complicato da scalare."

Ahara si unisce a una crescente ondata di startup nel settore della nutrizione digitale. Sebbene ognuno abbia un sapore leggermente diverso, negli ultimi sei mesi Mighty Health, una startup di quattro anni con sede a San Francisco che offre un programma sanitario quotidiano progettato per adulti dai 50 anni in su, ha raccolto 7,6 milioni di dollari in finanziamenti di venture capital; Nourish, una piattaforma di telemedicina per la nutrizione con sede a San Francisco, ha raccolto 8 milioni di dollari in finanziamenti iniziali; e anche Zoe, un'app britannica di monitoraggio della nutrizione e della salute, ha attirato l'attenzione dei VC, raccogliendo 25 milioni di sterline dagli investitori, solo per citarne alcuni.